В рамках MICE Excellence Awards наградили не только лучшие кейсы, но также бизнес в целом и профессионалов индустрии

21 мая в Яровит Холл состоялась торжественная церемония награждения премии MICE Excellence. Премия проходила уже во второй раз и ее отличительная особенность — обзор на отрасль на 360 градусов.

Все номинации, а их было больше 30, были разделены на три основных блока:

• Проекты
• Бизнес
• Люди

В блоке “Проекты” победителями стали:

• Конференция или форум года (до 500 человек) — Форум “Развитие-2025” (ЕвроХим. Агентство UPDATE)
• Инсентивный проект года (Россия) — Выездная продуктовая лаборатория FUTURA LAB (АльфаСтрахование-Жизнь. Агентство Campo Verde Vision)
• Инсентивный проект года (зарубежье)  — Мотивационный выезд на Маврикий для сотрудников Alfa Only (АльфаСтрахование-Жизнь. Агентство MICE.Capital)
• Деловое событие года (Россия) и Деловое событие года (Россия) — мероприятия с государственным участием — Уральский форум “Кибербезопасность в финансах” (Банк России. Оператор — ЭФФЕКТКОММ)
• Маркетинговое мероприятие года — 12-й Открытый Чемпионат России по пахоте (Росагролизинг. Агентство ПРОЕКТЫ ДЛЯ ВАС / TO YOU PROJECT)
• Корпоративное событие года — Фестиваль “Природа полимеров” (СИБУР)

Специальная номинация “Привлекли внимание” была вручена за проект “Модный тревел” (Visit Qatar, Агентство Continent Express).

“Могу отметить, что среди участников стало много больших фестивальных кейсов, и параллельно с этим появилась тенденция подавать фам-трипы. Раньше такой формат часто воспринимался как утилитарный инструмент, а сегодня мы видим, что ознакомительные поездки выросли в сложнейшие концептуальные проекты с глубокой режиссурой и маркетинговым выхлопом”, — анализирует результаты премии Мария Рудакова, партнер и куратор блока номинаций “Проекты”.

Результаты премии MICE Excellence будут учитываться в Рейтинге Рунета и принесут дополнительные баллы в результат в категории “Организация мероприятий и событийный маркетинг”.

Напомним, что первые и призовые места по итогам участия в премии также идут в зачет Рейтинга событийного потенциала регионов®© России, который ежегодно составляется Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.

В блоке “Бизнес” победителями стали:

• Лучшее инсентивное направление России — Калининградская область (CHAT MICE&Event by Charnaya)
• Лучшее направление для проведения конференций до 300 человек — Свердловская область (Уральское конгресс-бюро при Агентстве по привлечению инвестиций Свердловской области)
• Лучший городской MICE-отель до 300 человек — Radisson Blu Олимпийский, г. Москва
• Лучший городской MICE-отель от 300 человек — Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк
• Лучший загородный MICE-отель до 100 человек — Отель “Точка на карте”. Лодейное Поле, Ленинградская область
• Лучшая альтернативная площадка от 100 человек до шью 300 человек — Кибердом, г. Москва
• Лучшая альтернативная площадка от 300 человек — Летний Дворец, г. Санкт-Петербург

В ряде номинаций жюри не присудило первое место.

Специальная номинация “Привлекли внимание” была вручена PJCOM.

“Традиционно очень активно подаются на премию отели и площадки, поскольку у них уже есть опыт участия в других премиях и понимание, что это эффективный маркетинговый инструмент и способ презентовать свой бизнес на целевую аудиторию. Также в этом году стало больше номинантов в других номинациях, в частности по лучшим IT-решениям для MICE-отрасли и лучшей коммуникационной экспертизе. Для нас это по-прежнему в некотором смысле эксперимент и точка роста на следующий год, чтобы привлечь к премии тот бизнес, который занят в MICE-индустрии, но для которого ранее не существовало премий и у которого нет опыта участия в них”, — поясняет Татьяна Конакова, генеральный продюсер премии MICE Excellence.

Тренд на человекоцентричность нашел отражение в блоке “Люди”, в котором награждались лучшие профессионалы, работающие в индустрии:

• Менеджер года (агентство) — Виктория Жирнова, IBC Corporate Travel
• Менеджер года (клиент) — Полина Максимова, Авито.Авто
• Менеджер года (DMC) — Ася Ядренцева, CHAT MICE&Event by Charnaya

Специальная номинация “Привлекли внимание” была вручена Гаянэ Кочарян, руководителю направления закупок в ПАО МТС.

А отдельная награда “За вклад в развитие отрасли”, на которую нельзя было подать заявку и которая выбиралась по предложению и голосованию жюри, была вручена Игорю Лютенко, управляющему партнёру компании “ШАРМОЛ” и эксперту федеральной экосистемы “Россия вдохновляет на путешествия”.

Генеральным партнером премии в 2026 году стал всесезонный курорт “Манжерок”.

“В этом году премия заметно трансформировалась: на конкурс заявляются более масштабные, комплексные и стратегически выверенные проекты. Участие в отраслевых премиях обеспечивает повышенное внимание со стороны профессионального сообщества, выступая мощным инструментом маркетинга и важным фактором мотивации команды. Сегодня мы видим, как премия становится площадкой для демонстрации действительно сильных кейсов, задающих новые стандарты индустрии. Такие инициативы укрепляют имидж отелей и организаторов мероприятий, повышают лояльность партнеров и формируют вектор развития всей майс индустрии”, — отметила Анастасия Молочкова, исполнительный директор Дирекции по управлению туристическим бизнесом Сбера.

“Спасибо за прекрасно организованное мероприятие! Всё было продумано до мелочей — от атмосферы до программы. Было очень приятно быть частью этого и разделить такие яркие моменты вместе с вами. Искренне благодарю за ваш труд, внимание и гостеприимство!”, — подвела итоги Юлия Кесова, директор департамента продаж курорта Роза Хутор. Курорт выступил официальным партнером премии.

Полный список победителей и финалистов премии представлен на сайте: https://mice-awards.com/