Мерч и бизнес-подарки помогают раскрыть ценности бизнеса и вдохнуть жизнь в устоявшийся корпоративный стиль. Разбираемся на примере человекоцентричной концепции велком-паков для Avito от наших партнеров.

В марте 2024 года российский сервис объявлений Avito запустил проект Avito Branded Delivery, в рамках которого предполагалось открыть собственную сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Эти монобрендовые пункты отличаются от привычного формата ПВЗ большей площадью, улучшенными зонами для ожидания и примерки, пространством для мероприятий.

Компания Avito обратилась к нашим партнерам за концепцией подарков и униформы для сотрудников будущих ПВЗ. Отправной точкой для креативной группы стало то, что в центре бизнеса Avito находятся люди. Именно они размещают объявления и обмениваются вещами на площадке. Агентство предложило «зашить» в мерч-пак мотив обмена, бережной передачи из рук в руки. Так родился простой, как считалочка, и прямолинейный копилайн «Люди доставляют людям». Одежду изготовили в серых оттенках, чтобы она не пачкалась при работе с коробками. Брендированные акценты расставили с помощью киперной ленты в цветах Avito и лейблов со стилизованными логистическими иконками, которые передают ценности бренда. Модели джинсовой рубашки с брендированной подкладкой и футболки оверсайз из вареного хлопка (garment dye) были созданы дизайнерами агентства специально для этого проекта. В состав пака включили функциональные и «эмоциональные» элементы: термокружку, блокнот, ручку, брелки-обвесы, салфетки из микрофибры, набор дрип-пакетов с кофе и стикерпак с самым милым комбо на транспортную тему — котиками в коробках. Самой «весомой» частью пака стала термокружка Waterford от бренда Stride с круговой УФ-печатью с лаком почти по всему корпусу.

Подарки и униформа получили самые лучшие отзывы от получателей, а клиент заказал уже три тиража продукции, хотя направление монобрендовых ПВЗ только набирает силу.