9 июля в Новосибирске в рамках форума “Дикоросы” прошла экспертная сессия “Событийный маркетинг. Креативные коллаборации”. Представители власти, бизнеса, институтов развития и событийной индустрии обсудили, как мероприятия помогают формировать бренд территорий, привлекать туристов и создавать новые точки роста для региональной экономики.

Модератором сессии выступила Вероника Рукавишникова, региональный представитель НАОМ в Сибирском федеральном округе и генеральный директор агентства “ВМЕСТЕ! Ивент”.

По ее словам, событие перестает быть отдельным проектом и становится частью долгосрочной стратегии развития территории. Мероприятия, которые превращаются в визитные карточки городов, появляются на пересечении интересов государства, бизнеса и культурных инициатив. Событие сегодня — это не просто повод собрать людей в одном месте, а полноценный инструмент территориального брендинга, — отметила Вероника Рукавишникова. Еще один важный акцент дискуссии — борьба за внимание аудитории. Основатель компании DRONICO, резидент НАОМ Евгений Шаповал подчеркнул: сегодня события конкурируют не только друг с другом, но и со всем потоком контента, который человек видит каждый день. Поэтому задача организаторов — создавать впечатления, которыми хочется делиться.

Мэппинг, иммерсивный контент и шоу дронов сегодня воспринимаются как инструменты экономики внимания. Контент превращает интерес аудитории в охват, а охват — в ценность для брендов, городов и регионов.

Также эксперты обсудили:

• какие события могут стать символами территорий; • как выстраивать партнерства между государством, бизнесом и креативным сектором; • какие технологии помогают создавать уникальный опыт; • как межотраслевые проекты влияют на туризм, локальную экономику и инвестиционную привлекательность регионов.

Форум “Дикоросы” прошел как сетевое мероприятие Международного туристического форума “Путешествуй!” Фонда Росконгресс.

📷 Фото: Сергей Аглоненков