В эпоху стремительных технологических инноваций и меняющихся ожиданий аудитории, индустрия ивентов продолжает эволюционировать, адаптируясь к новым реалиям. 2026 год обещает стать одним из самых насыщенных и перспективных с точки зрения развития трендов, которые кардинально изменят подход к организации, реализации и восприятию публичных мероприятий. В этом материале резиденты НАОМ и эксперты индустрии рассмотрели ключевые направления, формирующие будущее ивента.

Лилия Фёдорова, генеральный директор Avantage Event Project:

Во-первых, человекоцентричность, приобретающая новые смыслы. В тренде — события, где гость не просто в центре внимания, а является полноценным участником и даже соавтором происходящего. Это мероприятия, которые можно не только “сфотографировать”, но и прочувствовать, запомнить. Наша цель — вызвать эмоциональный отклик у участника.

Во-вторых: качественный нетворкинг. Социальный капитал сегодня — ключевой инструмент развития. Приоритет смещается от ярких шоу к мероприятиям, предоставляющим возможности для эффективного нетворкинга.

В-третьих: практическая польза и навыки. С развитием ИИ ежедневно появляются новые инструменты и возможности. Важно оперативно осваивать соответствующие навыки. Мероприятия, дающие участникам прикладные инструменты и реальную практическую пользу, уверенно остаются в тренде.

Игорь Лютенко, управляющий партнёр компании “ШАРМОЛ”, амбассадор НАОМ:

Основной тренд 2025-го, который только усилится в 2026-м — перенос центра тяжести и бюджетов от корпоративного клиента к “государственному заказчику”. События всё чаще работают на развитие регионов, туризма и бренда места, решают социальные вопросы. События всё активнее используются регионами как инструмент развития: турпоток, загрузка инфраструктуры, узнаваемость бренда места, возврат гостей. Однодневные праздники уступают место событиям с “хвостом” — до и после, онлайн-продлением, образовательной и спортивной составляющей. Побеждают форматы, которые оставляют след: экономический, репутационный или инфраструктурный. В случае с корпоративным заказчиком подход тот же, прагматичное ожидание измеримого результата. Заказчик всё реже спрашивает “чем удивите?” и всё чаще — “что изменится после события”. В 2026 ивент = технология достижения цели: корпоративной, имиджевой, HR. Растёт роль аналитики, сценарного проектирования, работы с данными и ИИ. Эмоция важна, но как средство — без чёткой логики и KPI её просто не купят. И ещё важное наблюдение — про “импортозамещение”. Рынок окончательно уходит от копирования международных кейсов и “адаптаций под Россию”. Востребованы собственные сценарные школы, уникальные механики вовлечения, разработка интерактивов и аттракционов “изнутри”. Ценность получают команды с материальной базой, инженерным и методическим мышлением. Креатив становится не декоративным, а конструктивным — его можно масштабировать, тиражировать и продавать как продукт.

Мария Рудакова, операционный директор Avantage Event Project:

В тренде выездные события на 100-200 человек. Выезды по России — в топе запросов. Пользуются популярностью Московская область, Сочи, Алтай, даже Камчатка. Обязательный микс: бизнес-сессия, обучение, экскурсии или спорт + гала-ужин. А ещё — онлайн и гибриды заметно сократились, люди хотят живых эмоций и встреч в реальном пространстве.

Новикова Елена, главный редактор Event.ru

Главный тренд продолжит тенденции последних лет и выкрутит их на максимум — эффективность каждого элемента события, направленная на бизнес-метрики. Что это значит: будет больше гибридных событий, сочетающих разные инфоповоды и с фокусом на обучение. Количество событий по году перерастет в качество — их станет меньше, но они станут мультифункциональными. Тренд на ИИ продолжит набирать обороты, но это будут не развлекательные опции, вроде фотозон с персонажами, а познавательные активности, где будут обучать азам работы с нейросетями и грамотному формированию промптов.

По мере того как технологии интегрируются в каждый аспект организации событий, индустрия ивентов переходит на новый уровень — более технологичный, устойчивый, персонализированный и интерактивный. Эмпирически подтверждены ожидания, что будущие ивенты станут не только платформой для обмена знаниями и развлечения, но и мощным инструментом формирования брендов, создания сообществ и поддержки целей социального и инфраструктурного развития страны.

Учтя тенденции 2026 года, профессионалы индустрии смогут адаптировать свои стратегии, создавая мероприятия, которые не только отвечают вкусам аудитории, но и опережают время.