3 апреля в отеле “Метрополь” прошла Церемония награждения лауреатов 29 сезона Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”. Это один из главных вечеров года для коммуникационной индустрии, когда профессиональное сообщество собирается вместе, чтобы наградить авторов лучших проектов сезона.
1 и 2 апреля в новом мультимедийном пространстве киностудии Горького “Горький Холл” в рамках Дней открытых презентаций авторы 136 проектов в 20 номинациях, вошедших в шорт-лист, защищали свои работы перед более чем 150 экспертами, лидерами коммуникационной индустрии и профессиональным сообществом. В течение двух дней авторы кейсов рассказывали о своих решениях, результатах и подходах, а сама площадка стала местом открытого диалога о том, как сегодня меняется коммуникационная практика.
Отдельной частью Дней открытых презентаций стала работа студенческого жюри. В его состав вошли 15 наиболее активных студентов со всей страны, прошедших отбор в рамках “Креативного турнира” cultComms. 1 и 2 апреля они работали на площадке открытых презентаций, знакомились с проектами из шорт-листа и по итогам вручили собственные дипломы выбранным кейсам.
“Коммуникационная отрасль не существует отдельно от общества и экономики, а значит, проходит через те же вызовы, что и страна в целом. Сегодня особенно важно не упрощать происходящее, а честно объяснять сложные процессы, помогать людям и бизнесу ориентироваться в меняющейся реальности и искать решения, которые создают основу для дальнейшего движения вперед. Тем более что сама информационная среда за последние годы существенно изменилась. Она стала более прозрачной и многовекторной, а потребитель гораздо внимательнее следит за брендами, оценивает не только продукт, но и поведение компании в более широком общественном контексте”, — отметил председатель Попечительского совета премии Игорь Писарский.
Среди лауреатов этого сезона проекты, в которых по-разному отразились и время, и запрос общества, но в которых особенно ясно проявились точность замысла, качество реализации и умение работать со сложным контекстом.
Победителями 29 сезона Серебряного Лучника стали:
● Фестиваль “45 дней полярной ночи” АНО “Агентство развития Норильска” забрал статуэтку в номинации Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий;
● Проект Министерства экономического развития России, ПАО “Газпром”, АНО “Национальное агентство развития предпринимательства ‘Мой бизнес — мои возможности’ и коммуникационного агентства ‘АГТ Санкт-Петербург’ Форум по развитию креативной экономики ‘Креативный код. Россия’ в номинации Коммуникации в сфере креативных индустрий;
● Проект ЦЕМРОС “Дураки и дороги. Цемент как способ решения второй проблемы” в номинации Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов;
● Проект ГБУК ВО “Государственный археологический музей-заповедник ‘Костенки’ ‘Охотники (за мамонтами) за образами из Костенок’ в номинации Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций;
● В номинации Благотворительность — АНО “Деменция.нет” и Realweb с проектом “Незабываемые напоминания”;
● Ozon Tech в номинации Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия с мультиформатной промокампанией IT-конференции E-CODE;
● Аналитический центр Минприроды России и АО “КРОС” в номинации Кoммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты с всероссийской акцией по очистке от мусора берегов водных объектов “Вода России”;
● “Smartavia тут рядом” Smartavia и G Communications в номинации Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты;
● В номинации Маркетинговые коммуникации победу одержал проект 2ГИС “Зелёный был до красного: как 2ГИС запускал таймеры сигналов светофоров в навигаторе”;
● В номинации Продвижение государственных и общественных программ лучшим стал кейс Эн+ “‘Глобальное утепление’: как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки”;
● Т-Банк забрал 2 статуэтки: в номинации Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего с проектом “Позвони Деду Морозу: ставим ИИ на службу новогоднему волшебству” и в номинации Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа с проектом “Спасибо за сына и за дочь: T-Glory 2025”;
● Лучшим в номинации Комплексные коммуникационные проекты стал кейс Авито “Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии”;
● Антикризисная PR-кампания “Любовь к театру не горит” КГАУК “Хабаровский краевой академический музыкальный театр” победила в номинации Корпоративные коммуникации;
● Павильон “Экономика Москвы” в парке искусств “Музеон” Комплекса экономической политики города Москвы и Vinci Agency забрал награду в номинации Просветительские и образовательные проекты;
● “Трубная Металлургическая Компания” одержала две победы: в номинации Развитие и продвижение территорий с коммуникационным проектом “Северская домна — 165 лет индустриальной жемчужине Урала” и в номинации Коммуникации в сфере ЗОЖ с проектом “Три элемента системы ЗОЖ в ТМК: коммуникационные проекты, формирующие здоровые привычки”;
● Проект “Миссия выполнена: PR-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке ‘Global Game Exhibition G-STAR 2025’ в Южной Корее” Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и SPN Communications в номинации Коммуникации времени перемен, международные коммуникации;
● В номинации “Коммуникации в агросфере” — ГК “Прогресс Агро” с проектом “Агрокультурная Столица”;
● АНО “Национальные приоритеты”, Министерство экономического развития России, ООО “Интериум” забрали награду в номинации Коммуникации для новой России за совместный проект “Discover Russia”;
● Лучшим региональным проектом стал выставочный проект “Сны Сибири. Сибирь и Дальний Восток в археологии и современном искусстве” Фонда развития науки и культуры “Таволга”;
● В номинации Мастер победу одержала директор департамента общественных связей Норникеля Татьяна Смирнова;
● Персоной года стал Владимир Познер.
Гран-при в этом году жюри решило не присуждать. “На заседании жюри мы несколько часов обсуждали все поданные в номинациях проекты, спорили, голосовали. В результате пришли к единому мнению: проекты достойные, сильные, хорошо подходят каждый к своей номинации и выбрать один, который бы выходил за рамки, — невозможно. Решение — гран-при в этом году не присуждать. Продолжаем высоко держать планку конкурса и надеемся на яркие проекты в следующем, юбилейном 30-м сезоне”, — подчеркнул Игорь Писарский.
