10 ноября фестиваль маркетинговых услуг “Перспектум” подвёл итоги пятого сезона в рамках Национального рекламного форума. По итогам конкурса жюри присудило 157 наград. Среди победителей — Яндекс, СберМаркетинг, ВТБ, Ozon, Билайн, JAMI LUP и другие ведущие компании и агентства.

Для фестиваля этот год стал особенным. Организаторы представили новую архитектуру конкурсной программы, объединив направления маркетинговых услуг в четыре тематических блока. Изменения коснулись и визуального оформления: фестиваль получил обновлённый фирменный стиль и позиционирование.

Одним из главных событий юбилейного сезона стало возвращение к очному формату награждения впервые за четыре года. 10 ноября в рамках Национального рекламного форума на одной площадке собрались представители ведущих брендов, агентств и профессионального сообщества, чтобы отметить авторов лучших маркетинговых решений.

На оценку жюри поступило рекордное количество заявок — более 350. Победителей определяли свыше 90 ведущих экспертов индустрии по четырём основным направлениям: “Торговый маркетинг”, “Потребительский маркетинг”, “Событийный маркетинг” и “Спортивный и развлекательный маркетинг”. Отдельное внимание уделили молодым талантам в блоке “Лучшая студенческая кампания”.

По итогам пятого сезона фестиваль присудил 157 наград:

1 Гран-при; 34 золотые награды; 63 серебряные награды; 56 бронзовых наград; 3 специальные награды.

Гран-при и ключевые победители

Гран-при в блоке “Торговый маркетинг” завоевал проект “Барни. Вырасту и стану” от ООО “Севен” и ООО “Мон’дэлис Русь”. Кампания объединила игровые механики, инструменты ритейл-медиа и образовательную составляющую, помогая детям знакомиться с миром профессий.

Елена Леонова, генеральный директор ООО “Севен”, рассказала, какие решения легли в основу победившей кампании: “Идея кампании выросла из вопроса, который каждый помнит с детства: ‘Кем ты хочешь стать?’. Мы решили помочь детям на него ответить вместе с любимым брендом в формате геймификации. Ключевыми стали польза для аудитории, глубокая проработка экосистемы и интеграция инструментов ритейл-медиа с коллаборацией Hobby Games. Каждый элемент, вплоть до упаковки, отражал главную идею. Так из промо вырос просветительский проект, решающий и важные социальные, и бизнес-задачи”.

В блоке “Торговый маркетинг” жюри присудило 21 награду. Среди золотых победителей — проекты emg и Mon’delez Rus “Сказки от Юбилейного”, Affect и Select Перекрёсток “Формат, который хайпует”, а также кампания СберМаркетинга и “Ленты” “Остро выгодно!”, получившая несколько золотых наград.

В ответ на растущий интерес брендов к спорту и развлечениям как к способам взаимодействия с аудиторией фестиваль представил блок “Спортивный и развлекательный маркетинг”. Здесь экспертное жюри присудило 9 наград: одну золотую, пять серебряных и три бронзовые. Золото получил проект “Синий трактор × 1-й ДСК: из мультфильма — в квадратные метры” от FUSE MDG, Proximity Media (Media Direction Group), ГПМ Реклама и ГК ФСК.

Подводя итоги оценки работ, Кирилл Крахмалев, медиа-баинг директор JAMI LUP SPORT и член жюри блока “Спортивный и развлекательный маркетинг”, выделил два проекта, которые особенно привлекли его внимание:

“Среди победителей блока я бы выделил два кейса. Winline с беговым марафоном — хороший пример того, как бренд спортивной категории выходит за рамки традиционных футбола и хоккея и сам создаёт новые сценарии взаимодействия с аудиторией. Сам подход точно заслуживает внимания: здорово, когда бренд не просто присутствует в спорте, а становится инициатором новых ‘здоровых’ спортивных форматов.

У приложения “ГОЛ” сильная сторона — точное попадание в свою аудиторию и качественно выстроенная интеграционная кампания, которая позволила за короткий срок получить заметный и измеримый результат”.

В блоке “Событийный маркетинг” эксперты присудили 43 награды. Победителями стали проекты, раскрывающие возможности событийных коммуникаций — от масштабных культурных мероприятий до технологичных бренд-активаций и корпоративных инициатив.

Среди золотых победителей — СберМаркетинг с премьерным показом театральных образов AI-оперы “Мандрагора” на Парящем мосту в парке “Зарядье”. Проект продемонстрировал возможности интеграции искусственного интеллекта в искусство и событийный маркетинг.

Константин Поляничев, директор Центра технологий СберМаркетинга, рассказал о работе над проектом и значении победы для команды: “В проекте ‘Мандрагора’ мы гордимся тем, что смогли выйти за привычные рамки театральной постановки и показать новые возможности ИИ в искусстве. Нейросети Сбера помогли нам воссоздать либретто оперы, создать концепции декораций, костюмов и аксессуаров, которые затем дорабатывались человеком и воплощались в жизнь. Благодаря этому постановка получила уникальный и современный визуальный язык повествования. Для нашей команды золотая награда ‘Перспектум’ — это признание того, что сильные маркетинговые решения рождаются там, где смелая идея встречается с технологиями. Мы не ограничиваемся привычными форматами, а ищем решения, которые создают уникальный пользовательский опыт”.

Самым многочисленным по количеству наград стал блок “Потребительский маркетинг” — эксперты отметили 65 проектов. Среди победителей — кампании ведущих брендов и агентств, в которых используются нестандартные коммуникационные форматы, культурные коды, цифровые инструменты и новые способы вовлечения аудитории. В числе отмеченных проектов — “Километры хороших историй на Авито Авто” от JAMI LUP, Авито Авто и Spot Lab. Кампания, построенная вокруг возвращения культового шоу “Тачку на прокачку” с Xzibit, получила признание жюри в нескольких номинациях.

Авторы проекта поделились впечатлениями от победы и рассказали, чем особенно гордятся в реализации кампании: “Для нас это, конечно, большая радость и гордость. Особенно приятно, что жюри отметило проект сразу в двух номинациях. Мы очень гордимся самой идеей вернуть ‘Тачку на прокачку’ с Xzibit и превратить её в историю, в которой смогли поучаствовать сами пользователи. И отдельно тем, как мы всё это реализовали. Проект был непростым и масштабным, а сроки очень короткими, поэтому особенно ценно, что благодаря слаженной работе команды нам удалось не только всё успеть, но и получить такие классные результаты”.

Отдельной частью программы стал блок “Лучшая студенческая кампания”, в котором жюри присудило 19 наград. Молодые специалисты представили проекты в области коммуникаций, диджитал-маркетинга, событийных форматов и креативных стратегий. Помимо основных наград, эксперты отметили наиболее оригинальные работы в трёх специальных номинациях.

Перспективы начинаются здесь

Юбилейный сезон завершён, но впереди — новые идеи, проекты и возможности для профессионального сообщества. Фестиваль “Перспектум” продолжит поддерживать сильные маркетинговые решения, отмечать достижения индустрии и открывать новые имена.

Полные результаты пятого сезона и подробности о проектах победителей доступны на официальном сайте фестиваля — https://perspectum.ru/winners/